Ένα ρολόι ROLEX δεν έχει τιμή, έχει αξία!

Με το που θα κρατήσει κανείς για πρώτη φορά στα χέρια του ένα ρολόι ROLEX, εντυπωσιάζεται από την απίστευτη ομορφιά του. Ίσως δεν υπάρχει άλλο ρολόι που να δείχνει ταυτόχρονα λαμπερό και στιβαρό, όσο ένα ROLEX. Μόνο το βάρος του αρκεί να σε προετοιμάσει, για κάτι υψηλής αξίας. Όσοι έχουν εξοικείωση με την εταιρεία, γνωρίζουν ότι τα ρολόγια της χαίρουν υψηλής εκτίμησης, θεωρούνται συνώνυμα με την τελειότητα και πολυτελή αντικείμενα με ελάχιστους ανταγωνιστές στον χώρο του κοσμηματοπωλείου.

Όλοι αυτοί οι παράγοντες είναι σίγουρα υπεύθυνοι για την αύξηση της μέσης τιμής λιανικής ενός ROLEX με την πάροδο των ετών. Συχνά όμως αντιμετωπίζουμε ερωτήματα όπως: “Αξίζει πραγματικά; Πόσο κοστίζει πραγματικά να φτιάξετε ένα ρολόι ROLEX; Δεν είναι υπερβολικό το περιθώριο κέρδους τους;”.

Αν και είναι δίκαιο να πούμε ότι υπάρχει υψηλό περιθώριο κέρδους, αυτό που πολλοί άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν, είναι ακριβώς αυτό που συμβαίνει στη δημιουργία ενός ρολογιού ROLEX. Συχνά, όταν θέλουμε να προσδιορίσουμε το κόστος ενός προϊόντος, λαμβάνουμε υπόψη την αξία των συγκεκριμένων ανταλλακτικών, τα οποία γενικά κατασκευάζονται από μια εξωτερική εταιρεία ή αγοράζονται χονδρικά από το εμπόριο, συν το κόστος της συναρμολόγηση τους, προσθέτοντας τέλος το κόστος των παγίων εγκαταστάσεων και των μηχανημάτων. Στα ρολόγια ROLEX όμως συμμετέχουν πολλοί επιπλέον παράγοντες κόστους που σχεδόν κανείς ανταγωνιστής δεν αντιμετωπίζει.

Πρώτο και κύριο υλικό, ο χάλυβας 904L που χρησιμοποιεί μόνο η ROLEX και κανείς άλλος. Υλικό πολύ πιο δύσκολο στην κατεργασία, που προσφέρει όμως απαράμιλλη λάμψη και  σίγουρα κάνει τα ρολόγια ROLEX να ξεχωρίζουν από όλα τα άλλα. Κι αν αναρωτηθούμε, γιατί οι ανταγωνιστές δεν χρησιμοποιούν αυτό το υλικό προτιμώντας συχνά χάλυβα 316L που είναι πολύ πιο κοινός, η απάντηση είναι ότι ο χάλυβας 904L είναι πολύ πιο ακριβός, πιο δύσκολος στη χρήση και τον χειρισμό και απαιτεί εντελώς νέες σειρές μηχανών κατεργασίας του. Κατόπιν τούτου, δεν υπάρχουν πολλές εταιρείες που μπορούν να ανταγωνιστούν με μια εταιρεία όπως η ROLEX που διακινεί τόσα πολλά προϊόντα ετησίως, ώστε να αποσβεστεί αυτό το αρχικό κόστος επένδυσης.

Επιπλέον, η ROLEX χρησιμοποιεί έναν απίστευτο αριθμό μέτρων ασφαλείας υψηλού επιπέδου για να προστατεύσει το μυστικό της λειτουργίας της. Έχει το δικό της χυτήριο παραγωγής χρυσού (in House), κάτι που κανείς άλλος δεν κάνει. Έχει το δικό της επιστημονικό εργαστήριο με επιστήμονες πλήρους απασχόλησης που εργάζονται συνεχώς για τεχνολογικές βελτιώσεις. Δοκιμάζουν κάθε κίνηση μηχανισμών και κινητών μερών και την παρακολουθούν σχολαστικά, ώστε να εγγυηθούν την τελειότητά της. Το εργαστήριο ποιοτικού ελέγχου και testing λειτουργίας, είναι εξοπλισμένο με μηχανήματα αποκλειστικής κατασκευής για την εταιρεία και ειδικούς επιστήμονες και έχει πολύ αυστηρότερα standards και διαδικασίες, ακόμη και από τον ίδιο τον COSC. Απασχολούν υψηλού επιπέδου γεμολόγους πλήρους απασχόλησης, για να βεβαιωθούν ότι κανένα διαμάντι δεν είναι ψεύτικο και ότι όλοι οι πολύτιμοι λίθοι είναι της καλύτερης ποιότητας, επιλεγμένοι και τοποθετημένοι με το χέρι. Αντιλαμβανόμαστε πλέον, πόση προσπάθεια είναι αναγκαία και πόση εργασία είναι απαραίτητη, για να είναι αληθινές όλες οι παραπάνω υποσχέσεις. Έτσι πλέον αρχίζουμε να καταλαβαίνουμε γιατί αυτά τα προϊόντα έχουν τόσο υψηλή τιμή αγοράς.

Και στο ερώτημα, «Γιατί όλα αυτά;», η απάντηση είναι: “Μια εξαιρετική φήμη δεν αγοράζεται αλλά κερδίζεται μόνο μετά από γενιές τελειότητας”. Είναι πρακτικά αδύνατο να παράγονται μαζικά προϊόντα και να διασφαλίζεται η αριστεία τους. Σε τελική ανάλυση, χρειάζεται έναν ολόκληρο χρόνο για να φτιαχτεί ένα ρολόι ROLEX. Σε μια εποχή που είναι σχεδόν αδύνατο να πάρεις όσα πληρώνεις, η ROLEX είναι από τους λίγους που σου δίνουν αυτό το προνόμιο.